Nous connaissons généralement les vins des Pouilles dans des bouteilles lourdes et sombres avec des inscriptions dorées. La maison Puglia Pop rompt délibérément avec cette norme. Ses bouteilles sont colorées, joyeuses et non conventionnelles. « Nous voulons changer la façon dont on pense au monde du vin des Pouilles », explique Hugo Rojo de Castro, l'homme à l'origine de ce projet encore jeune. L'Espagnol vit dans les Pouilles depuis 20 ans : « Les Pouilles sont pour moi un sentiment, c'est une expression d'humeur, c'est la joie, c'est l'insouciance, c'est la chaleur et la couleur, c'est notre âme méditerranéenne à nous, les gens d'origine latine ». Des cépages locaux et traditionnels ainsi qu'un design de bouteille moderne inspiré de la culture populaire, voilà ce qui caractérise les vins de Puglia Pop.
Mais qu'est-ce donc que ce mode de vie typique des Pouilles ? C'est un repas raffiné pendant une journée à la plage, dans un restaurant avec vue sur la mer turquoise, des fruits de mer et un vin blanc frais. Et c'est le soleil brûlant, la terre rouge, bordée de murs en pierres sèches, où l'on cultive des oliviers ancestraux, des vignes centenaires et des figuiers dans des domaines simples et pittoresques. Les Pouilles, c'est la passion et la joie de vivre, comme dans les danses endiablées au rythme de la pizzica. C'est le scintillement de la Luminaria un peu kitsch, l'éclairage de fête typique avec des petites lampes colorées sur des supports blancs. Et les Pouilles, c'est le Verdeca, le Susumaniello et le Primitivo !